variabile   descrizione

scelta      marca prescelta (fattore, con due livelli)
id.cliente  identificativo del cliente 
settimana   identificativo della settimana di acquisto 
prezzoCH    prezzo di riferimento per la marca CH (USD)
prezzoMM    prezzo di riferimento per la marca MM (USD)
scontoCH    sconto applicato per il prodotto CH (USD)
scontoMM    sconto applicato per il prodotto MM (USD)
fedeleCH    indicatore di fedeltà per il prodotto CH 
fedeleMM    indicatore di fedeltà per il prodotto MM 
negozio     identificativo del negozio (fattore, con 5 livelli) 



La variabile fedeleMM viene costruita partendo dal valore 0,5 e
aggiornandola ad ogni acquisto del medesimo cliente, con valore 
che aumenta del 20% della differenza tra il valore corrente e 1 
se la sua scelta è stata MM, e cala del 20% della corrente 
differenza tra il valore corrente e 0 nel caso contrario. 
La corrispondente variabile fedeleCH è data da 1-fedeleMM. 
I negozi in esame sono cinque, numerati da 0 a 4.